Wat is merkstrategie?
Merkstrategie is het fundament onder alles wat je organisatie vertelt en laat zien. Het verbindt je ambitie, doelgroep, onderscheidend vermogen en merkpersoonlijkheid. Zo ontstaat een duidelijke koers voor communicatie, marketing, sales en werkgeverschap.
Zonder die koers worden keuzes al snel afhankelijk van smaak of het idee van de dag. Met een gedeeld merkfundament kan je team sneller beslissen en herkenbaarder naar buiten treden. Wie niet kiest, wordt niet gekozen.
Wanneer helpt een scherpere positionering?
Een positioneringstraject past als je organisatie verandert, een nieuwe markt wil betreden of merkt dat het verhaal niet meer klopt. Ook bij groei, een fusie, een veranderend aanbod of moeite met het aantrekken van medewerkers helpt een scherpe positie.
We zoeken niet naar een mooie zin om een verhaal op te poetsen. We onderzoeken wat je organisatie werkelijk bijzonder maakt en vertalen dat naar een positie die geloofwaardig, relevant en onderscheidend is.
