New Energy Coalition: Drivers of Change en een flexibele merkidentiteit
Herkenbaar blijven, meer kunnen variëren.
New Energy Coalition heeft al een duidelijke identiteit, maar merkt in de praktijk dat er weinig ruimte is om te variëren.
"Kunnen jullie een nieuwe huisstijl maken die herkenbaar blijft, maar veel flexibeler werkt voor verschillende doelgroepen, middelen en campagnes?"
De uitdaging zit dus niet meer alleen in vormgeving, maar in een slimmer systeem: sterk genoeg om herkenbaar te blijven en vrij genoeg om telkens anders te kunnen communiceren.
Van concept naar een flexibele merkidentiteit.
De vraag gaat verder dan een visuele opfrisbeurt. Dappr ontwikkelt eerst de inhoudelijke gedachte achter de communicatie en vertaalt die vervolgens naar een flexibeler huisstijlsysteem.
De bestaande herkenning blijft het vertrekpunt: de logo's van New Energy Coalition, New Energy Academy en New Energy Business School, de primaire en secundaire kleuren en de bestaande typografie. Daaromheen bouwen we nieuwe ruimte voor communicatie.
Communicatieconcept & pay-off
Concept en pay-off vormen één geheel. De pay-off komt rechtstreeks voort uit de rationale van het overkoepelende idee: Drivers of Change. Daarmee krijgt New Energy Coalition niet alleen een nieuwe zin onder het merk, maar ook een inhoudelijk principe waarmee Dappr mensen, projecten, technologie en initiatieven als aanjagers van verandering vertelt.
Huisstijl & uitwerking concept
Dappr vervangt de bestaande basis niet, maar ontwikkelt deze verder. Omdat de oude grafische elementen in de praktijk te weinig speelruimte bieden en een vaste beeldtaal ontbreekt, ontwikkelt Dappr een flexibele grafische taal, een herkenbare beeldbenadering en een toonzetting voor headers waarin woord en beeld elkaar versterken.
Herkenbaar.
We behouden wat al sterk en herkenbaar is. Logo, kleuren en typografie blijven de vaste basis van New Energy Coalition.
- - Een vertrouwd merkbeeld
- - Consistent in alle communicatie
- - De bestaande basis blijft staan
Flexibel.
We voegen een visuele taal toe die meebeweegt met verschillende communicatiemiddelen, doelgroepen en campagnes.
- - Meer variatie binnen één systeem
- - Ruimte voor verschillende verhalen
- - Herkenbaar in iedere toepassing
Eén idee dat alles verbindt.
De energietransitie draait om mensen, kennis, technologie, projecten en organisaties die verandering in beweging brengen. Vanuit die gedachte ontstaat Drivers of Change: tegelijk communicatieconcept, pay-off en inhoudelijke kapstok voor de nieuwe visuele identiteit.
Geen vast format, maar een systeem dat kan bewegen.
Grafische symbolen
Ronde vormen en tekens verbeelden samenwerking, activatie, vooruitgang en resultaat.
EEN FLEXIBEL RASTER
We zetten elementen los, gecombineerd, gespiegeld, ingezoomd en uitgesneden in.
DYNAMIEK
De 'driver' of 'change' staat zichtbaar als hoofdrolspeler in de communicatie.
ÉÉN VISUELE FAMILIE
Ruimte voor programma's, Academy en Business School, mét behoud van samenhang
De identiteit verandert mee met het verhaal.
Een flexibel raster van ronde symbolen. Los, gecombineerd, ingezoomd of als patroon: dezelfde bouwstenen geven iedere uiting een eigen ritme, zonder de herkenbaarheid te verliezen.
Een merk dat herkenbaar blijft terwijl het beweegt.
- 01 Meer vrijheid voor campagnes en communicatie.
- 02 Een visuele taal die verschillende doelgroepen en programma's aankan.
- 03 Een inhoudelijk concept dat merk en boodschap dichter bij elkaar brengt.
- 04 Een consistente basis die ontwerpers flexibel toepassen.
